2、课题研究的意义、
改革开放的深入进行，中国经济的迅速发展。加入世界贸易组织，又为中国经济的腾飞注入了新的活力。大量的商品和服务涌入市场，各大商家越来越重视对自己商品和服务的广告宣传。与此同时，消费者的商品广告意识也在不断加强。几乎每天，人们都被日新月异、千姿百态的广告所包围着。无论是电视、广播还是报刊、杂志；无论是商场门前还是街道两旁；无论是繁华城市还是偏僻乡村。到处都有广告的存在。俊男靓女、明星大腕被一些厂家雇佣，成为他们的代言人，为他们的商品宣传鼓动。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息，这便是广告。由此可见，商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。
广告语言则是广告的灵魂和核心，巧妙的广告语言能给商家引领商机，树立企业的良好组织形象，达到事半功倍的效果。广告的终极目的是实现销售，这种目的决定了广告是为了实现传播的目标而带有很强的自我展现特征和说服性的传播活动。正是这种目的，广告语言的设计和运用中有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段；作为广告创意的一个基本元素；作为广告的“点睛之笔”，是决定广告成功的关键性条件。在翻欣赏了大量的广告作品后，我们不难发现，大凡做的好的广告，在广告语言的设计上，不仅灵活运用了各种修辞和幽默手法，还在语种特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口，创造了出奇制胜的广告文案。
因此，我们不难看出，广告也可以称之为一门语言艺术，简明生动，易懂易记，有创意、有幽默感的广告语言，能充分反映商品的个性和企业的品质，同时才能够给消费者留下美好深刻的印象，从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有1定的文学修养和相应的商品专业知识。必须对广告的语言艺术进行研究。这也是广告工作者的根本任务之一。所以本文对广告语言艺术魅力的研究有1定的实际意义。
3、本文研究内容、本文拟从4个方面对广告语言的艺术魅力进行分析与讨论。
第1部分主要从6个方面阐述广告语言的地位与作用。这6个方面是、
（1）、广告语言与市场经济。
（2）、广告语言与营销策略。
（3）、广告语言的沟通。
（4）、广告语言的感染作用。
（5）、广告语言的认识作用。
（6）、广告语言的审美作用。
其中前3点为广告语言的地位，后3点为广告语言的作用
第2部分主要从5个方面论述具有艺术魅力的广告语言所应具备的5个特征，研究成功广告语言的成功因素。这5个方面是、
（1）、广告语言应准确科学。
（2）、广告语言要以理服人，以情动人。
（3）、广告语言要作到新颖生动，形象贴切。
（4）、广告语言要有个性
（5）、广告语言应当通俗易懂，简洁有力，便于记诵。
第3部分是本文的`研究重点，主要从7个方面深入研究和分析广告语言所应具有的艺术魅力，同时针对每个方面提出具体方法。这7个方面是、
（1）、广告语言艺术魅力的均衡美。
（2）、广告语言艺术魅力的参差美。
（3）、广告语言艺术魅力的联系美。
（4）、广告语言艺术魅力的含蓄美。
（5）、广告语言艺术魅力的符号美。
（6）、广告语言艺术魅力的简洁与繁复美。
（7）、广告语言艺术魅力的诱惑美。
第4部分则要回归到广告的本身和广告的现实意义，通过实例分析广告语言所表现出的现在人文价值观念和广告语言本身为经济发展、商家以及消费者所带来的现实利益。
（1）、广告语言所表现的现在人文价值观、
1、体现现代人的理想和信念。
2、体现人与人之间温馨、和谐的情感。
3、体现现代年轻人的个性。
4、体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度。
（2）、广告语言所带来的现实利益、
1、广告语言可以创造商业奇迹。
2、有魅力的广告语言是企业的无形资产。
3、优秀的广告语言可以带动销售业绩的提升。
4、本文研究结果：
通过本文的研究，首先明确了广告在当今商品经济社会中的重要地位和作用。然后对广告的核心与灵魂——广告语言的特点及其应具有的艺术魅力进行了全面细致的分析。从而能够促进广告工作者对业务素质的提高，促进广告产业的发展。使的具有艺术魅力的广告语言在广告中发挥更大的作用，带来更多的现实利益。
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